Etiket
nielsen norman group
7 yazı
- 03ÇarşambaVeri·
Uzun süre madde imlerini metne nefes aldıran sihirli boşluklar sandım, oysa yapısal olarak birbiriyle uyumsuz listeler okurun zihninde sürekli frene basmasına neden oluyormuş.
Asimetrik Listelerin Faturası: Madde İmlerinde Paralel Yapı
Madde imleri metne nefes aldırır, ancak dilbilgisi açısından paralel kurgulanmadıklarında okurun zihninde bir frene dönüşür.
Yazıyı oku →
- 03ÇarşambaVeri·
Yıllarca paragraflarımı 'buna ek olarak', 'ayrıca' gibi bağlaçlarla birbirine teyelleyip metnin akıcı olduğunu sandım; ta ki ısı haritaları okurların bu mekanik geçişlerde fren yapıp sayfayı terk ettiğini gösterene kadar.
Bağlaç Tembelliği: 'Ayrıca' Kelimesinin Okuru Nasıl Kaçırdığına Dair Gerçekler
Yıllarca metinlerimi 'buna ek olarak' gibi mekanik bağlaçlarla teyelleyip akıcı kıldığımı sandım. Ta ki veriler, bu kelimelerin okurun ritmini bozduğunu gösterene kadar.
Yazıyı oku →
- 01PazartesiAçılış·
Yıllarca 'etkili, çarpıcı ve yenilikçi' gibi sıfatları yan yana dizdiğimde metnin değerinin arttığını sandım; oysa okuru ikna eden şey metnin boyası değil, motoruydu.
Sıfat Kibrinden Kurtulmak: Metnin Motoru Neden Fiillerdir?
Metni süslemek için kullandığımız sıfatlar aslında inandırıcılığı zedeliyor; okuru ikna eden şey metnin boyası değil, eylemi taşıyan spesifik fiillerdir.
Yazıyı oku →
- 03ÇarşambaVeri·
Yıllarca yazdığım rehberlerde alt başlıkları birer bilgi deposuna çevirdim; meğer okuyucuların %79'u o teorik blokları okumak yerine doğrudan sayfadan kaçıyormuş.
Alt Başlıkta Ansiklopedi Yazma Hatası: %79'luk Tarama Alışkanlığına Karşı 'H3 Mikro-Eylem' Kuralı
Yazılarımızın okunmamasının nedeni yetersiz bilgi değil, bilgiyi alt başlıkların arkasına birer barikat gibi yığmamızdır. Nielsen Norman Group verileri ışığında, H3 başlıklarını ansiklopedik tanımlardan arındırıp mikro-eylemlere dönüştürme yöntemini masaya yatırıyoruz.
Yazıyı oku →
- 06CumartesiFarklı Açı·
Yazınızın ilk paragrafını edebi birer bulmaca gibi tasarlayıp okuyucunun o 'büyük sırrı' çözmek için sabırla bekleyeceğini sanıyorsanız, analitik panelindeki hemen çıkma eğrisine bakma vaktiniz gelmiştir.
Giriş Paragrafında Gizem Kasmak: Okuyucuyu Kapıda Bekletmenin Gizli Maliyeti
Yıllarca ilk paragrafta edebi bulmacalar kurarak okuyucuyu tutabileceğimi sandım. Oysa dijital zanaat, gizem yaratmayı değil, kartları ilk saniyede masaya açmayı gerektirir.
Yazıyı oku →
- 02SalıAna Makale·
Yıllarca giriş paragrafını bir sinema filmi gibi tasarladım; önce atmosferi kurdum, gizemi derinleştirdim, en can alıcı bilgiyi ise üçüncü paragrafa sakladım. Sonuç? Okuyucu daha ikinci satırda sıkılıp sekmeyi kapattı.
Giriş Paragrafında 'Ters Piramit' Yanılgısı: Okuyucuyu Gizemle Değil, İlk Cümledeki Teslimatla Yakalamak
Yıllarca giriş paragrafını bir sinema filmi gibi tasarlayıp okuyucuyu kaçırdım. Şimdi doğrudan meseleye girip vaadi ilk 15 kelimede masaya koyuyorum.
Yazıyı oku →
- 06CumartesiFarklı Açı·
Çoğu içerik üreticisi, 'video her zaman en iyisidir' yanılgısına kapılarak mesajlarının gücünü baltalar. Bu yaklaşım, içeriğin amacına hizmet etmekten çok, popüler akımlara teslim olmaktır.
Video Her Zaman Kral Değildir: İçerik Formatı Seçiminde Göz Ardı Edilen Gerçek
Video içeriğin her durum için en etkili format olduğu yaygın inancı bir yanılgıdır. Mesajın doğası ve hedeflenen kitle göz önünde bulundurularak doğru formatın seçilmesi, içeriğin etkinliğini video odaklı kör bir yaklaşımdan çok daha fazla artırır.
Yazıyı oku →