Tema
Brief İçine Negatif Kriter Eklemek: Ne Yazılmayacağını Söylemenin Gücü
6 yazı
- 06CumartesiFarklı Açı·
Yıllarca içerik üreticilerine ilham verici, samimi ve akıcı metinler sipariş ettim; sonuç hep aynıydı: Zorlama esprilerle dolu, yapmacık ve yorucu taslaklar.
Pozitif Brief Tuzağı: Neden Ne İstediğinizi Söylemek Metni Mahveder?
İyi bir brief, yazara uçsuz bucaksız bir gökyüzü sunmaz; düşmemesi gereken çukurları işaretleyen bir mayın tarlası haritası verir.
Yazıyı oku →
- 05CumaFramework·
Yıllarca içerik üreticilerine 'şöyle yaratıcı, böyle derinlikli olsun' diye sayfalarca pozitif brief yazdım; sonucun hüsran olduğunu anlayınca 'yapılmayacaklar' matrisine geçtim.
Anti-Brief Matrisi: İçerik Taleplerinde 'Ne İstenmediğini' Tanımlama Çerçevesi
Sadece 'şunu yazın' diyerek iyi içerik alamazsınız. Yıllarca ucu açık brief'ler verip hüsrana uğradıktan sonra geliştirdiğim, metnin isabet oranını artıran negatif kriterler formülü.
Yazıyı oku →
- 04PerşembeVaka İncelemesi·
Yıllarca yazarlara 'Bize kapsamlı ve yaratıcı bir rehber yaz' dedim; sonuç her seferinde konudan sapmış, ansiklopedik kelime yığınları oldu.
Negatif Brief Zanaatı: Wirecutter'ın 'Ne İstemiyoruz' Kuralı Revizyonları Nasıl Bitirdi?
İyi bir içerik brief'inin asıl gücü ne istediğinizde değil, ne istemediğinizde saklıdır. Ucu açık siparişlerin yarattığı revizyon cehenneminden 'yapılmayacaklar' listesiyle çıkış yolculuğum.
Yazıyı oku →
- 03ÇarşambaVeri·
Yıllarca yazarlara sayfalarca 'şunu yapın' listesi gönderdim ve hep birbirine benzeyen, ruhsuz metinler aldım. Sonra brief'in %80'ini 'ne yazılmayacak' listesine çevirdim.
Yüzde 80 Negatif Hacim: Brief'te 'Ne İstemiyorum' Demenin Matematiksel Gücü
Yıllarca yazarlara sayfalarca 'şunu yapın' listesi gönderip ruhsuz metinler aldım. Çözümü, brief'i 'ne yazılmayacak' listesine çevirmekte buldum.
Yazıyı oku →
- 02SalıAna Makale·
Yıllarca içerik üreticilerine sayfalar dolusu 'şunları yazın' brief'leri gönderdim; sonuç hep aynıydı: İstediğim her şey metinde vardı ama metnin ruhu, istemediğim klişelerle boğulmuştu.
Negatif Kriter: İçerik Brief'lerinde 'Yapılmayacaklar' Listesinin Gücü
Yıllarca her detayı dikte eden pozitif brief'ler verip hüsrana uğradıktan sonra, yazarları kısıtlayarak özgürleştiren 'yapma listesi' formülünü nasıl geliştirdiğimin atölye notları.
Yazıyı oku →
- 01PazartesiAçılış·
Yıllarca yazarlara sayfalar dolusu 'şunları mutlaka kullanın' listeleri gönderdim ve her seferinde istediğim tüm anahtar kelimeleri barındıran ama ruhsuz, plastik metinler aldım.
Kötü İçeriğin Suçlusu Yazar Değil, 'Pozitif' Brief'lerdir
Yıllarca ucu açık brief'ler verip hüsrana uğradıktan sonra geliştirdiğim 'yapma listesi' formülü: Yaratıcılığı kısıtlamadan klişeleri nasıl öldürürsünüz?
Yazıyı oku →